W internecie zgromadzone są olbrzymie zasoby informacji, a znaczna
część z nich jest zamieszczana bezpośrednio na stronach internetowych, których
ilość szacuje się na kilkaset milionów. Wobec takiego ogromu zasobów otarcie
do interesujących nas informacji może być trudne i pracochłonne. Do uporządkowania
tych zasobów wymyślono katalogi ogólne oraz katalogi tematyczne. Informacja
zawarta na danej stronie internetowej mogła być znaleziona za pośrednictwem
katalogu o ile strona została do niego dodana.
Powstało mnóstwo różnych katalogów,
a znalezienie interesującej informacji jest problematyczne. Znacznie łatwiej
znaleźć potrzebną informację w wyszukiwarkach. Wyszukiwarki odwiedzają wszystkie
strony dostępne w internecie oraz indeksują ich zawartość. Dzięki temu jeżeli
jakaś informacja jest zawarta na danej stronie internetowej, to jest duża szansa,
że zostanie odnaleziona dzięki wyszukiwaniu.
Wyszukiwarki działają na zasadzie
analizy treści stron i topologii sieci internetowej. Połączenie tych metod daje
dobre rezultaty pod względem zgodności wyników wyszukania z zapytaniem. To stało
sie powodem olbrzymiej popularności wyszukiwarek i ich sukcesu finansowego.
Na mniejszą skalę wyszukiwarki są stosowane przez większe witryny do przeszukiwania
własnych zasobow. Obecnie wyszukiwarki przeszukają dla nas sklepy internetowe,
portale, witryny firmowe, wyszukają dla nas każdą żądaną informację, plik muzyczny,
tekstowy, film itp. Jeżeli czegoś nie ma w internecie, nie ma tego w ogóle -
to znane powiedzenie nie jest dalekie od prawdy.
Popularność wyszukiwarek skłoniła
wydawców stron internetowych do szukania sposobów na znalezienie się na początku
wyników wyszukiwania na słowa lub frazy związane tematycznie z witryną. Tak
narodziła się optymalizacja i pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach. Optymalizacja
polega na sprawieniu, żeby kod strony był bardziej przyjazny wyszukiwarkom,
bez naruszania funkcjonalności strony, natomiast pozycjonowanie to szereg zabiegów
służących podniesieniu pozycji w wynikach wyszukiwania na poszczegolne frazy.
Pozycjonowanie to nowa dziedzina i podlegająca ciągłemu rozwojowi, zwłaszcza,
że wyszukiwarki zmieniają swoje algorytmy wyszukiwawcze. Dla tych, którzy nie
znaleźli się wysoko w wynikach wyszukiwania pozostają płatne reklamy. Wyszukiwarki
mają swoją ofertę reklamową - reklamy wyświetlane są obok wyników wyszukiwania,
a także na stronach innych wydawców współpracujących z wyszukiwarką.
