Reklama w wyszukiwarkach jest bardzo korzystnym narzędziem przede wszystkim dla tych, którzy nie zdołali wypozycjonować swojej strony na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Nie oznacza to, że obydwie formy promocji strony wykluczają się. Wręcz przeciwnie, reklama w wyszukiwarkach może być doskonałym uzupełnieniem pozycjonowania dla trudnych i konkurencyjnych fraz, bądź w przypadku szerokiej kampanii dotyczącej kilkudziesięciu (kilkuset) fraz. Reklama polega na wyświetlaniu obok wyników wyszukiwania lub nad nimi reklam tekstowych podobnych do wpisów wyświetlanych w wynikach. Jej zaletą jest wysoka skuteczność w połączeniu z niską ceną. Na polskim rynku kampanie reklamowe w wyszukiwarkch udostępniane są w zasadzie przez trzy firmy liczące się firmy: Google (Google AdWords), Onet (OnetBoksy), WP-Netsprint (Boksy reklamowe, Boksy sponsorowane).